Есть один неудобный факт, который многие узнают слишком поздно: лендинг сам по себе не продаёт. Продаёт правильно спроектированный лендинг — тот, в котором каждый блок существует не ради красоты, а ради конкретной задачи: объяснить, убедить, снять сомнение, подтолкнуть к действию. Разница между этими двумя типами страниц — это разница между нулём заявок и стабильным потоком обращений при одинаковом рекламном бюджете.
Создание продающего лендинга — не история про дизайн и не история про технологии. Это история про понимание аудитории, точный оффер, логику убеждения и правильно расставленные точки конверсии. Именно поэтому лендинг под заявки, сделанный по этим принципам, работает одинаково хорошо и с контекстной рекламой, и с SEO-трафиком, и с таргетом в соцсетях. А плохо спроектированный лендинг сливает любой трафик — дорогой или бесплатный, всё равно.
Если вы сейчас думаете о том, чтобы заказать создание лендинга под ключ, или хотите разобраться, почему текущая страница не конвертирует, — эта статья даст вам полный практический разбор: от структуры блоков до цены, от выбора платформы до типичных ошибок, которые убивают конверсию ещё до первого посетителя.
Что такое лендинг и когда он нужен бизнесу
Чем лендинг отличается от многостраничного сайта
Лендинг — это одностраничный сайт с единственной целью. Не «рассказать о компании», не «показать весь ассортимент», не «быть в интернете». Единственная цель — получить конкретное действие от конкретного посетителя: заявку, звонок, запись на консультацию, заявку на расчёт, подписку или покупку.
Многостраничный сайт — это экосистема: десятки страниц, каждая из которых решает свою задачу. Лендинг — это снайперский выстрел. Один запрос — одна страница — одно целевое действие. Именно эта концентрация делает хороший лендинг эффективнее многостраничного сайта в задачах, где важна скорость: запуск рекламы, тест новой услуги, акционное предложение, региональный спрос.
Создание сайта под SEO-продвижение и создание лендинга — это разные задачи. Сайт — это инфраструктура для долгосрочного органического роста. Лендинг — это инструмент для немедленного сбора заявок. Но грамотно спроектированный лендинг вполне может работать и на SEO — при условии правильной структуры, семантики и технической оптимизации.
Для каких услуг подходит лендинг
Лендинг — идеальный формат для ситуаций, когда:
- Услуга одна (или одна с вариациями): «Установка кондиционеров», «Юридическая консультация», «Курс по Excel»
- Цикл сделки короткий: человек принимает решение за один-два визита
- Источник трафика — реклама: контекст, таргет, рассылка
- Нужен быстрый запуск без сложной архитектуры
- Нужно протестировать новое направление перед полноценным сайтом
- Одно направление в бизнесе требует отдельного продвижения
Для сложных B2B-услуг с длинным циклом сделки, для интернет-магазинов, для компаний с широким портфелем услуг лендинг — лишь часть системы, а не самостоятельное решение. Здесь он работает как посадочная страница под конкретный запрос в связке с основным сайтом.
Когда лендинг лучше не делать
Есть ситуации, когда создание сайта-лендинга — неверное решение:
- Если у вас 20+ услуг и каждую нужно объяснять отдельно: лендинг не вместит всё, а попытки сделать из него сайт дают уродливый гибрид
- Если основная цель — долгосрочное SEO-продвижение по широкому семантическому ядру: для этого нужна полноценная структура сайта
- Если продукт сложный и требует многоэтапного убеждения: один экран не закроет все возражения
- Если целевая аудитория привыкла к корпоративным сайтам: в B2B лендинг без полноценного корпоративного присутствия вызывает недоверие
В этих случаях правильное решение — прототип сайта под SEO и заявки с проработанной структурой страниц, а не одностраничный лендинг.
Что входит в создание лендинга под ключ
Заказать создание лендинга под ключ — это получить готовый к работе продукт, а не набор отдельных услуг. Разберём, что реально входит в профессиональную разработку.
Анализ услуги и аудитории
До первого блока структуры, до первой строчки текста — анализ. Кто покупает эту услугу? Почему? Какие у них страхи и возражения? Что они уже пробовали? Почему ищут именно сейчас? Ответы на эти вопросы определяют тональность, структуру аргументации и расстановку акцентов в тексте.
Анализ включает: изучение конкурентных лендингов в нише, анализ отзывов на профильных площадках, разбор запросов пользователей по теме, понимание ценового сегмента. Без этого лендинг будет говорить на языке владельца бизнеса — а не на языке клиента. Это принципиальная разница.
Сбор оффера
Оффер — сердце лендинга. Это конкретное предложение: что человек получает, за какое время, по какой цене, с какой гарантией. «Монтаж кондиционера за 1 день с гарантией 3 года и бесплатным выездом» — это оффер. «Качественный монтаж кондиционеров» — это не оффер, это шаблонная фраза без смысла.
УТП на сайте — это то, что делает ваш оффер уникальным на фоне конкурентов. Хорошее УТП отвечает на вопрос: «Почему именно вы?» — и даёт конкретный ответ, а не расплывчатое «мы лучше». Сформулировать сильный оффер — одна из самых сложных и одновременно самых важных частей работы над лендингом.
Структура блоков
На основе анализа аудитории и оффера составляется структура лендинга: какие блоки нужны, в каком порядке, какую функцию каждый из них выполняет. Это не шаблон из интернета — это логика убеждения, построенная под конкретную услугу и конкретную аудиторию.
Прототип
Перед дизайном создаётся wireframe — схема страницы в инструменте типа Figma: серо-белые блоки с подписями. Прототип фиксирует расположение всех элементов: где H1, где форма, где кнопка, где блок цен, где FAQ. Дизайнер работает по прототипу, а не придумывает структуру сам. Это снижает стоимость правок и исключает ситуацию «красиво, но не то».
Дизайн
По согласованному прототипу создаётся визуальный макет. Хороший дизайн лендинга — это не просто красивые картинки. Это иерархия: что видит глаз в первую очередь, что во вторую, что призывает к действию. Кнопка CTA должна выделяться. Форма заявки — быть заметной. Текст — легко читаться на любом устройстве. UX сайта — это то, насколько удобно и естественно пользователь движется по странице к целевому действию.
Верстка или сборка на CMS
После согласования дизайна лендинг верстается или собирается на платформе. Выбор платформы — Tilda, WordPress или индивидуальная разработка — обсуждается на этапе ТЗ. Каждый вариант имеет свои преимущества и ограничения, о которых подробнее — в отдельном разделе.
Формы заявок
Форма — это финальная точка конверсии. Её проектирование включает: количество полей (чем меньше — тем выше конверсия), формулировку кнопки («Получить расчёт» работает лучше, чем «Отправить»), сопроводительный текст («Ответим за 15 минут»), настройку уведомлений на email и в CRM. Плохо настроенная форма означает потерю заявок, которые технически были оставлены.
Форма из SEO-трафика требует особого внимания: органический трафик приходит с разными интентами, и форма должна работать как для тех, кто готов сразу — так и для тех, кто ещё выбирает.
Подключение Метрики
Лендинг без аналитики — деньги в темноте. Настройка Яндекс Метрики для SEO и для рекламных кампаний включает: установку счётчика, настройку целей на отправку формы, клик по телефону, открытие мессенджера, прокрутку страницы. Без этих целей вы не знаете, сколько заявок принёс лендинг, с какого источника они пришли и какой блок работает хуже всего.
Проверка мобильной версии
На большинстве лендингов под рекламу доля мобильного трафика превышает 70%. Это означает, что мобильная версия — не «адаптация», а основной продукт. Проверяется: корректность отображения на экранах разных размеров, скорость загрузки, удобство кнопок (пальцем, а не курсором), видимость формы без прокрутки.
Подготовка к рекламе и SEO
Разработка и создание лендинга завершается проверкой технических параметров: скорость загрузки, наличие Title и Description, структура заголовков H1–H2, корректность метатегов, наличие favicon, sitemap, robots.txt, подключение OpenGraph для красивого отображения в соцсетях.
Структура продающего лендинга
Структура — это не набор блоков «как у конкурента». Это логика убеждения, построенная под конкретный путь пользователя от первого касания до заявки. Воронка продаж на сайте начинается с первого экрана и заканчивается подтверждением отправленной формы.
| Блок | Задача |
|---|---|
| Первый экран | Мгновенно объяснить услугу и предложить действие |
| Оффер | Показать конкретную выгоду и уникальность предложения |
| Боли клиента | Связать проблему с решением, создать эмоциональный резонанс |
| Описание услуги | Объяснить, что именно входит в работу |
| Преимущества | Показать конкретные отличия от конкурентов |
| Кейсы / примеры | Подтвердить опыт реальными результатами |
| Цена / факторы цены | Закрыть коммерческий интент, снизить барьер звонка |
| Отзывы | Усилить социальное доказательство |
| FAQ | Закрыть типичные возражения до обращения |
| Форма заявки | Перевести посетителя в конкретное действие |
| Контакты | Дать альтернативные способы связи |
Важно понимать: порядок блоков — не произвольный. Он следует психологической логике принятия решения. Сначала — понять, куда попал. Затем — убедиться, что это про меня. Потом — оценить компетентность. Далее — понять, сколько это стоит. И только после всего этого — совершить действие. Нарушить эту последовательность — значит потерять пользователя на одном из этапов.
Как сделать лендинг под заявки
Между лендингом «о компании» и лендингом «под заявки» — принципиальная разница в каждом элементе. Разберём, что именно делает страницу конверсионной.
Первый экран с понятным оффером
Первый экран — это первые 5 секунд контакта пользователя с вашим предложением. В эти секунды он решает: остаться или уйти. Что должно быть на первом экране продающего лендинга:
- H1 — чёткое название услуги или предложения с основным ключевым запросом
- Подзаголовок — расшифровка оффера: для кого, что включает, какой результат
- Три ключевых преимущества — в формате иконка + короткая фраза
- Кнопка CTA — видная, с конкретным призывом («Получить расчёт», «Записаться бесплатно»)
- Номер телефона или мессенджер — для тех, кто предпочитает живое общение
- Визуальный якорь — фото результата, специалиста или объекта работы
Распространённая ошибка: первый экран занимает весь монитор красивой картинкой с логотипом и слоганом. Пользователь не понимает, что ему предлагают, — и уходит. Красота без смысла стоит дорого.
Один главный CTA
На лендинге под заявки должен быть один главный призыв к действию, который повторяется в 2–3 точках страницы, но всегда остаётся одинаковым. Не «Заказать» на первом экране, «Получить консультацию» в середине и «Написать нам» в конце. Это распыляет внимание и снижает конверсию.
Внутренний CTA в статье и на лендинге работает по одному принципу: ведёт к одному действию, формулируется как выгода для пользователя, а не как команда. «Получить бесплатный расчёт» — это про выгоду. «Нажмите здесь» — это команда без мотивации.
Короткая форма заявки
Каждое дополнительное поле в форме снижает конверсию на 10–15%. Оптимальная форма для первичного контакта: имя + телефон + кнопка. Если нужно уточнить задачу — делается квиз или калькулятор, где пользователь отвечает на вопросы в игровом формате. Это снижает психологический барьер обращения.
Форма должна быть видна без прокрутки хотя бы в одном месте страницы. На мобильном устройстве — в идеале фиксированная кнопка CTA внизу экрана, которая всегда доступна.
Кнопки звонка и мессенджеров
Разные люди предпочитают разные способы коммуникации. Одни готовы позвонить. Другие хотят написать в WhatsApp или Telegram. Третьи предпочтут форму. Лендинг для получения заявок должен охватывать все три сценария. Кнопки мессенджеров — это не дополнительная опция, а обязательный элемент на большинстве ниш.
Блок доверия рядом с формой
Форма заявки — это момент максимального психологического напряжения: «А вдруг позвонят и начнут давить?», «А вдруг это ненадёжная компания?». Блок доверия рядом с формой снимает эти страхи: 3–5 реальных отзывов, логотипы клиентов, гарантии, счётчик выполненных проектов. Расположение этих элементов именно рядом с формой — не случайность, а сознательное проектное решение.
Видимая цена или факторы стоимости
«Цена по запросу» — это потеря конверсии. Пользователь не хочет звонить, чтобы узнать, вписывается ли предложение в его бюджет. Он хочет понять это ещё на странице. Если конкретную цену назвать невозможно — публикуется диапазон («от 15 000 до 45 000 рублей в зависимости от объёма») или перечисляются факторы, которые влияют на стоимость.
Блок с ценами — это не только коммерческий инструмент. Конверсия сайта в заявку напрямую зависит от того, насколько прозрачно выстроена ценовая коммуникация. Открытость в вопросе цены — это сигнал доверия.
Повтор CTA после ключевых блоков
Пользователи принимают решение в разные моменты. Один готов оставить заявку после первого экрана. Другой — только после изучения кейсов. Третий — после прочтения FAQ. CTA должен быть доступен в каждой из этих точек: не навязчиво, а органично, как логичное продолжение блока.
SEO-структура лендинга
Можно ли продвигать лендинг в SEO? Да. Но это требует осознанного подхода — лендинг конкурирует в поиске с полноценными страницами услуг, у которых больше контента, структуры и ссылочного веса. Тем не менее при правильной оптимизации лендинг вполне способен занять место в топ-10 по коммерческим запросам.
Один интент — одна страница. Это базовый принцип. Не пытайтесь охватить на одном лендинге «ремонт квартир», «ремонт офисов» и «ремонт загородных домов» одновременно. Каждый из этих запросов имеет свою аудиторию и свой контекст. Один лендинг — одна чёткая тема.
H1 под главный запрос. Заголовок первого уровня должен содержать основной ключевой запрос в естественной формулировке. «Монтаж кондиционеров в Москве» — хорошо. «Кондиционеры монтаж Москва недорого» — плохо: это не русский язык, это набор слов.
H2 под смысловые блоки. Каждый раздел лендинга начинается с H2, в котором органично присутствуют вторичные ключевые запросы: «Сколько стоит монтаж кондиционера», «Почему выбирают нас», «Как проходит установка кондиционера». Это и структура для читателя, и сигналы для поисковой системы.
FAQ под вопросные хвосты. Блок с часто задаваемыми вопросами — мощный инструмент для захвата длиннохвостого трафика: «сколько времени занимает монтаж», «нужно ли согласовывать установку кондиционера», «какие документы дают после монтажа». Эти запросы редко вписываются в основной текст органично, но отлично работают в формате FAQ с микроразметкой.
Title и Description под коммерческий запрос. SEO-ТЗ на разработку сайта всегда включает требования к метатегам. Title лендинга должен содержать основной ключ, коммерческий триггер и ограничение по длине (до 60 символов). Description — до 160 символов с описанием предложения и призывом.
Скорость загрузки. Ускорение сайта для SEO — это не только про позиции, но и про конверсию. Лендинг, который загружается дольше 3 секунд на мобильном, теряет до 50% посетителей ещё до того, как они увидят первый экран. Оптимизация изображений, минификация CSS/JS, использование CDN — это обязательные шаги, а не опциональные.
Микроразметка FAQ. Разметка по схеме FAQ Page позволяет Яндексу показывать ответы из блока FAQ прямо в поисковой выдаче — в расширенных сниппетах. Это увеличивает кликабельность и занимает дополнительное место в выдаче без дополнительных затрат.
Внутренняя ссылка. Если лендинг является частью многостраничного сайта, он должен содержать ссылки на смежные разделы: статью блога по теме, страницу с портфолио, прайс-лист. Это улучшает поведенческие факторы (пользователь остаётся на сайте) и передаёт ссылочный вес между страницами.
SEO-копирайтинг для коммерческих страниц применительно к лендингу означает: тексты оптимизированы под запросы, но написаны для людей. Никакого переспама, никакой «воды», только конкретные аргументы, которые одновременно убеждают клиента и сигнализируют поисковой системе о релевантности страницы.
Создание лендинга на Tilda, WordPress или индивидуально
Выбор платформы — один из первых вопросов при создании лендинга. И один из наиболее спорных. Разберём каждый вариант честно.
Tilda
Tilda — визуальный конструктор с готовыми блоками и интуитивным интерфейсом. Создание лендинга на Tilda — самый быстрый способ получить готовую страницу: от нуля до публикации можно дойти за 1–3 дня.
Когда выбирать Tilda:
- Нужен быстрый запуск под рекламную кампанию
- Бюджет ограничен, нужен рабочий инструмент без сложных интеграций
- Лендинг под акцию или тест новой услуги — временный формат
- Нет разработчика в команде, нужна простая самостоятельная поддержка
Ограничения Tilda:
- Ограниченные возможности кастомизации — вы работаете в рамках платформенных блоков
- SEO-ограничения: сложнее настроить микроразметку, скорость загрузки хуже из-за платформенного кода
- Зависимость от платформы: если Tilda изменит тарифы или прекратит работу — сайт недоступен
- Сложнее интегрировать нестандартные формы, CRM, калькуляторы
Создание лендинга на Тильде с ценой — один из самых частых поисковых запросов. Стоимость работ на этой платформе ниже, чем на WordPress или в индивидуальной разработке, именно за счёт скорости сборки.
WordPress
Создание лендинга на WordPress даёт значительно больше контроля. WordPress — это CMS с открытым кодом, где лендинг можно собрать через конструкторы страниц (Elementor, Bricks, Divi) с полной свободой кастомизации.
Когда выбирать WordPress:
- Лендинг со временем должен развиться в полноценный сайт
- Нужна полная SEO-оптимизация: скорость, микроразметка, robots, sitemap
- Нужна интеграция с CRM, CRM-формами, сложной аналитикой
- Нужен блог рядом с лендингом для SEO-трафика
- Важен долгосрочный контроль над кодом и структурой
Ограничения WordPress:
- Выше стоимость первоначальной разработки
- Требует хостинга и регулярного обслуживания
- Сложнее для самостоятельного редактирования без технических навыков
Продвижение сайта под заявки при работе на WordPress значительно эффективнее: платформа даёт полный контроль над техническими факторами ранжирования.
Индивидуальная разработка
Индивидуальная разработка — когда готовых инструментов недостаточно. Сложный калькулятор с десятками переменных, нестандартная форма с условной логикой, интеграция с 1С или внешним API, уникальная анимация первого экрана — всё это выходит за рамки конструкторов.
Когда выбирать индивидуальную разработку:
- Нужна максимальная скорость загрузки (Critical CSS, SSR, оптимизированный код)
- Нужна нестандартная логика форм или личный кабинет
- Нужны сложные интеграции с внешними системами
- Дизайн не вписывается в стандартные блоки конструктора
Ограничения:
- Значительно выше стоимость и сроки разработки
- Поддержка требует разработчика
- Не подходит для быстрых итераций и тестов
| Платформа | Скорость | SEO | Гибкость | Стоимость |
|---|---|---|---|---|
| Tilda | Высокая | Ограниченная | Низкая | Низкая |
| WordPress | Средняя | Высокая | Высокая | Средняя |
| Индивидуальная | Низкая | Максимальная | Максимальная | Высокая |
Сколько стоит создание лендинга
Вопрос «сколько стоит создание лендинга» — один из самых частых, и один из наиболее сложных для честного ответа. Цена разброса — от 5 000 до 300 000 рублей, и это не манипуляция. Это реальный рынок.
Давайте разберём, из чего складывается цена лендинга:
Прототип. Если перед дизайном создаётся wireframe — это отдельная работа. Прототип экономит деньги на правках, но добавляет стоимость на старте.
Дизайн в Figma. Уникальный дизайн под бренд — это 20–40 часов работы дизайнера. Типовой шаблон с адаптацией под цвета — в 3–5 раз дешевле, но менее выразительный.
Количество блоков. Лендинг из 7 блоков стоит иначе, чем из 15. Каждый блок — это дизайн, вёрстка, текст.
Объём текстов. Профессиональные тексты для лендинга — отдельная услуга. Написать 3 000 слов убедительного коммерческого текста под ключевые запросы — это не час работы.
Платформа. Сборка на Tilda быстрее и дешевле, чем разработка на WordPress или индивидуальный код.
Формы и квизы. Стандартная форма — в комплекте. Квиз на 5–7 шагов с условной логикой — отдельная задача.
Интеграция с CRM. Автоматическая передача заявок в AmoCRM, Bitrix24 или RetailCRM — техническая интеграция, которая стоит отдельно.
Настройка аналитики. Правильная настройка целей в Яндекс Метрике, подключение Calltracking, настройка UTM-меток — это тоже время и стоимость.
Мобильная адаптация. Мобильная версия — не адаптация, а отдельный продукт, который требует тщательной проверки на разных устройствах.
SEO-подготовка. Настройка Title, Description, H1–H2, микроразметки, скорости, sitemap, robots — если нужна позиция в органической выдаче, а не только реклама.
Поддержка после запуска. Внесение правок, A/B-тестирование, обновление текстов, добавление блоков — это отдельный договор на сопровождение.
| Тип лендинга | Ориентировочная стоимость |
|---|---|
| Простой шаблонный (Tilda, без дизайна) | от 10 000 ₽ |
| Лендинг с уникальным дизайном (Tilda) | от 25 000 ₽ |
| Лендинг на WordPress с SEO | от 40 000 ₽ |
| Лендинг под ключ с прототипом и текстами | от 60 000 ₽ |
| Индивидуальная разработка со сложными формами | от 100 000 ₽ |
Заказать создание лендинга под ключ и получить скидку — частый запрос. Важно понимать: дешёвый лендинг, который не конвертирует, обходится дороже качественного в 2–5 раз — с учётом стоимости слитого рекламного трафика.
Ошибки при создании лендинга
Большинство лендингов не работают не потому, что плохо сделаны технически. Они не работают потому, что спроектированы без понимания логики конверсии.
Начинать с дизайна без оффера. Дизайнер делает красивый макет, но оффер — слабый или вообще отсутствует. Красивое «обрамление» пустого содержания не работает.
Делать слишком длинный первый экран. Первый экран должен умещаться в один видимый блок без прокрутки. Если пользователь должен скроллить, чтобы увидеть кнопку CTA — вы уже потеряли часть аудитории.
Прятать форму заявки. Форма только в конце страницы — это конверсионная ошибка. Часть пользователей принимает решение на первом экране, другая — в середине. Форма должна быть доступна в обоих местах.
Использовать много разных CTA. «Позвонить», «Написать», «Оставить заявку», «Узнать цену», «Скачать прайс» — на одной странице это не выбор, это паралич. Один главный CTA, одно главное действие.
Не показывать цену или факторы стоимости. «Цена уточняется» вызывает недоверие. Пользователь предпочтёт страницу конкурента, где хотя бы написано «от N рублей».
Не добавлять блок доверия. Три абстрактных преимущества без единого реального отзыва, кейса или сертификата — это не доверие. Это рекламный буклет.
Делать лендинг без мобильной версии. В 2026 году мобильный трафик на большинстве лендингов под рекламу превышает 65%. Лендинг, который плохо работает на телефоне, — это потеря двух третей потенциальных заявок.
Не подключать аналитику. Запускать рекламу на лендинг без настроенных целей — всё равно что лить воду в яму. Вы не знаете, работает ли страница, откуда приходят заявки, на каком блоке уходит большинство пользователей.
Не проверять скорость. Лендинг с тяжёлыми изображениями и неоптимизированным кодом загружается 5–8 секунд на мобильном. Это катастрофа для конверсии и для SEO. Ускорение сайта для SEO применительно к лендингу означает: базовая оптимизация изображений, минификация кода, правильный хостинг — это не опция, а гигиена.
Запускать рекламу без проверки целей. Форма отправляет заявки, но цели в Метрике не настроены. Вы считаете, что лендинг не работает, — и меняете его структуру. А на самом деле заявки были, просто вы их не видели.
Когда стоит заказать создание лендинга
Нужно быстро проверить новую услугу. Лендинг запускается за 1–2 недели и позволяет проверить спрос до создания полноценного сайта. Это снижает риски при выходе на новое направление.
Нужно запустить рекламу. Контекстная реклама работает эффективнее, когда ведёт на специализированную страницу под конкретный запрос, а не на главную многостраничного сайта.
Нужна отдельная страница под акцию. Сезонное предложение, специальные условия для новых клиентов, акция к празднику — всё это требует отдельного лендинга с ограниченным сроком действия.
Сайт есть, но конкретная услуга плохо конвертирует. Страница услуги на основном сайте не даёт заявок — создаётся отдельный лендинг, который фокусируется исключительно на этой услуге без навигационного шума.
Нужно собрать заявки на консультацию или запись. Специалисты, врачи, юристы, образовательные центры — им нужен лаконичный инструмент для первичного захвата контакта.
Нужно продвигать одно направление. Компания развивает новое направление бизнеса — создаётся отдельный лендинг под это направление параллельно с основным сайтом.
Нужна страница под локальный спрос. «Установка кондиционеров в Красногорске» или «юрист в Митино» — локальный лендинг с геопривязкой часто ранжируется лучше общего сайта по локальным коммерческим запросам.
Нужно отделить коммерческое предложение от основного сайта. B2B-компании иногда создают отдельные лендинги под конкретные тендеры, партнёрские программы или продуктовые линейки — без навигации на основной сайт.
FAQ
Сколько стоит создание лендинга?
Стоимость зависит от платформы (Tilda, WordPress, индивидуальная разработка), количества блоков, необходимости дизайна, объёма текстов, форм, мобильной версии, SEO-подготовки, настройки аналитики и интеграций с CRM. Диапазон — от 10 000 до 150 000 рублей и выше.
Что входит в создание лендинга под ключ?
Обычно: анализ услуги и аудитории, формулировка оффера, структура блоков, прототип, дизайн, вёрстка или сборка на CMS, тексты, формы заявок, мобильная адаптация, подключение Яндекс Метрики с целями и базовая проверка перед запуском.
Чем лендинг отличается от сайта услуг?
Лендинг — одна страница с единственной целью. Страница услуг — часть многостраничного сайта с навигацией, перелинковкой и широкой SEO-структурой. Лендинг лучше для рекламы и быстрого запуска, страница услуг — для долгосрочного SEO и доверия.
Можно ли продвигать лендинг в SEO?
Да, при условии правильного оффера — один интент, один запрос. Нужны: правильный H1, H2 под блоки, Title и Description, FAQ с микроразметкой, скорость загрузки, корректная мобильная версия и внутренние ссылки на смежные страницы сайта.
Что лучше для лендинга: Tilda или WordPress?
Tilda — для быстрого запуска, теста и рекламы. WordPress — для долгосрочного SEO, расширения структуры и полного контроля над кодом. Выбор зависит от задачи: скорость запуска или долгосрочная эффективность.
Какие блоки нужны продающему лендингу?
Первый экран с оффером и CTA, боли клиента, описание услуги, преимущества, кейсы, цены, отзывы, FAQ, форма заявки, контакты. Порядок блоков следует логике принятия решения пользователем.
Почему лендинг не даёт заявки?
Причины: слабый оффер, нет понятного CTA, длинная форма, нет доверия, не показана цена, плохая мобильная версия, медленная загрузка, не настроена аналитика или трафик идёт не под тот интент, под который создана страница.
Нужно ли делать прототип перед дизайном?
Настоятельно рекомендуется. Прототип фиксирует структуру блоков и логику до начала дизайна, снижает стоимость правок и исключает ситуацию «красиво, но не работает».
Как проверить лендинг после запуска?
Подключить Яндекс Метрику с целями на все точки конверсии, проверить скорость загрузки на мобильном, провести тест юзабилити (пройти путь пользователя глазами новичка), отслеживать показатель отказов и глубину прокрутки по Вебвизору.
Когда стоит заказать создание лендинга?
При запуске рекламы, тесте новой услуги, создании страницы под акцию, когда сайт есть но услуга не конвертирует, при необходимости страницы под локальный спрос или отдельного коммерческого предложения без навигации основного сайта.
